斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙 背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争
2017-08-12 15:07:37   来源:菠菜客   我要说两句

最近斗鱼从企鹅电竞高价挖走了王者荣耀的主播张大仙,还动用了最高级别推广资源。张大仙开播4天,关注人数已突破百万级别,拿下三榜第一,直接拉升了斗鱼APP在各大应用分发市场的下载排名。

斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙,背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争?

从0粉开始,把张大仙捧成今天400万粉的行业一哥,没想到被斗鱼挖了墙角,企鹅电竞自然很生气,发了一份“关于企鹅电竞主播张大仙严重违约”的公告。

而据张大仙8月6日凌晨的长文透露,选择跳槽斗鱼是因为家里生意出现变故,欠了不少债,连房子都抵了。文中提到,企鹅电竞已经在尽力帮他,只是“力不从心”,而斗鱼此时给了高百倍的签约费。

斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙,背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争?

电竞直播平台一直存在着强头部效应。不管是LOL还是今天的王者荣耀,主播都是平台人气的主要来源和流量入口,属于平台的核心竞争力。

如今张大仙开了这个头,当年LOL主播相互竞价攀比跳槽的事件看来又要重演了。随着移动电竞(尤其是王者荣耀)的崛起,各大平台这场以主播为核心的“军备竞争”估计难以避免。

一、电竞直播是内容生态的一部分,在当前的同质化竞争下,谁有好的内容源,谁就是赢家,赛道本质是资本的竞争。

资本进入收割期,整个直播行业大跳水。电竞直播在这样的环境下逆势增长,成为救命稻草;如今行业只剩下头部玩家,大家面临着同质化竞争。

直播行业大风起时,各平台如雨后春笋般,遍地都是。一转眼,映客已经卖身,直播的创投、孵化投资越来越少。

一直播联合创始人雷涛直言:整个行业将在2017年下半年彻底关闭对新玩家的入口。过去一年在资本市场上掀起的直播热潮,随着竞争深入,已然变成头部玩家的同质化竞争。

在整个大盘往下掉的趋势下,手游电竞直播反而逆势上升。王者荣耀将整个手游市场拉上新高地,带来了移动电竞用户的爆发式增长,这些用户对优质的直播内容存在刚需。因此,“移动电竞直播”这根救命稻草一出现,就迅速变成“兵家必争之地”。

斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙,背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争?

直播是内容生态的一部分,内容生态的本质是要抓头部内容,好的内容源是制胜关键。

看直播的本质是在消费内容,直播平台的竞争实质上也是内容生态的竞争。要获胜,就要不惜一切代价去抓头部内容。这一点早已在当年视频网站之争中被验证:用户永远偏爱头部内容。

和视频网站要烧钱买头部优质版权一样,今天的电竞直播平台也要砸钱招揽头部主播。不管是MC天佑跳槽火山,还是陌陌的阿冷被斗鱼挖角,都在阐述这个事实:直播平台没有不可复制的壁垒,内容为王。

头部直播平台的同质化竞争进入白热阶段,竞争时间窗口被缩短,开启“军备竞赛”状态,有资本加持才有玩下去的资格。

好内容一定是贵的,这也是视频行业发展多年仍难盈利的重要原因。尽管如此,钱还是接着烧,因为只有这些头部优质内容才能带来用户,用户足够多,单用户流量成本就能摊薄。

今天的直播也一样,各平台费尽心思,开出上百倍的高价去挖头部主播,因为用户会跟着主播跑。抢主播要烧钱,烧钱就得拼资本,有资本支持,直播平台才能拿到下一场比赛的入场券。

游戏直播行业经过一轮整合洗牌后,现在已经进入巨头资本博弈的时代。一旦进入“军备竞赛”的状态,留给各位玩家的时间就不多了,谁被玩死,谁能烧钱烧到第一,拭目以待。

可以确定的是,如果真的要吃这块蛋糕,早烧钱早收益,越早越有先发优势。前期还存在价值洼地,头部主播越到后面会被炒得越贵,犹豫一下再追上去,耗费的成本已经不是一个量级。

二、腾讯又想让亲儿子和干儿子大打出手,谁赢谁上?

斗鱼挖走张大仙,企鹅电竞元气大伤,这件事最有意思的地方在于,斗鱼是腾讯干儿子,腾讯持有斗鱼股份;而企鹅电竞是腾讯内部孵化的亲骨肉,亲儿子这次被干儿子欺负上脸了。这一幕似曾相识啊。

腾讯的一贯作风是内部项目不行就砍,缺哪投哪,通过外部资本运作闷声发大财。

俗话说得好,亲疏有别;但在腾讯这儿,干儿子和亲儿子的对战戏码已经不是第一次上演了。

在搜索领域,为了对抗百度,2013年,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,杀掉亲儿子腾讯搜搜,将其与其他相关资产一同并入搜狗,获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份。

2016年,腾讯扩大持股比例,取代搜狐成为最大的股东。现在搜狗这个干儿子已经拥有微信公众号、手机腾讯网、QQ空间等众多鹅厂资源。

斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙,背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争?

另一桩则是在电商领域。腾讯亲儿子拍拍2005年就上线了,一直半死不活,后来腾讯就投资了易迅,收下一个干儿子

再后来,为了更好发力电商领域,腾讯把易迅彻底收购,干儿子变亲儿子。但怎么折腾都没用,最后腾讯把易迅和拍拍两个亲儿子一起砍了,认领了新的干儿子京东,大伙一起给京东开路。

这次斗鱼和企鹅电竞掐起来,除了企鹅电竞自己发的一份违约公告,腾讯缺少有力的回应。这让人不得不多想:腾讯这次不会又选了干儿子吧?

斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙,背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争?

皓哥认为这次情况有些不同。和搜索、电商不一样,游戏是腾讯的主核心业务,移动电竞直播作为游戏生态中的重要一环,这个还让给外人,有些说不过去。

电商、搜索和O2O都是腾讯基因里不擅长的领域。而腾讯的习惯是,不熟悉的领域内出现新东西,要先验证可行再去发力。追得上那是极好,追不上,那索性通通让干儿子去做。

但游戏不同,腾讯在游戏这个根基上的布局步步为营,其投资从国内到海外、从游戏形态到终端技术都实现了全覆盖。

游戏是腾讯的主核心业务,移动电竞直播作为游戏生态链中的重要一环,能够反哺游戏,在沉淀流量的同时提高玩家粘性,未来更是有可能成为重要的分发入口,这是一块大蛋糕。如果斗鱼把这事儿做了起来,下一步,分发游戏也许就变成其重要盈利模式了。

我们不清楚腾讯如今对斗鱼的控制力如何,但从内部能力上看,移动电竞直播作为王者荣耀的亚生态产品,和腾讯内部的资源、团队是相匹配的,皓哥认为没必要现在就抱着缴枪的心态。毕竟在这个自身最擅长的领域,还把有利可图的业务让给外人,说不过去啊。

三、分析和展望

企鹅电竞如今仍有后劲,但要更上一层楼,短板必须补齐。

企鹅电竞是个“超级富二代”,自带8亿QQ用户流量,背靠全球最大的游戏平台。在这个背景下,很多产品都可以有不错的数据表现,企鹅电竞要证明的自己的价值其实还真不太容易;但今天张大仙的成功在一定程度上确实证明了它实力不弱。

皓哥作为前腾讯员工,基于对其深入了解,今天企鹅电竞的困境可能有二。一是这个产品在腾讯旗下,团队的自由度很可能受限。

这是所有大公司的通病,决策链条太长,反应速度比不上斗鱼这样独立的公司。二是企鹅电竞这平台还太嫩、太小,或许是没到腾讯愿意砸资源的程度,不然不至于拿不出这几千万。

有流量有赛事有生态,企鹅电竞有能力再造几个高人气的新主播,但是从其目前情况来看,时间跨度以及资源投入恐怕要拖掉半条命。而且斗鱼能挖一个,其他平台就能挖第二个,张大仙只是各平台对主播高价争夺战的开幕。

斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙,背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争?

腾讯在内容生态上吃亏不是第一次,如今在重点发力赶超;移动电竞直播作为内容生态的一部分,腾讯是要酝酿什么大招吗?

前面提到过,今天电竞直播平台的竞争本质上和当年视频网站的竞争相同。当年腾讯视频就没敢砸钱,让优酷土豆先做起来了;在头部内容的价值被验证之后,腾讯视频再砸钱买版权去赶超,付出的代价大太多了。

如果当时腾讯有魄力早点做,今天的视频行业也许就不是多头混战的局面了。

或许是吃过亏,看得出腾讯现在对内容生态格外重视,只是似乎都在“追”。

信息流分发上,用天天快报打今日头条;在短视频上,没有拿得出手的产品,所以战略布局快手;同样作为内容生态的一部分,这次家门口的移动电竞直播,腾讯还会继续“追”吗?

斗鱼挖走王者荣耀主播张大仙,背后竟是腾讯干儿子与亲儿子之争?

挖主播的恶性竞争出现后,企鹅电竞和斗鱼都需要后续的资源跟进,若就此放任不管,那真是左手打右手。

皓哥预计,既然电竞直播赛道的本质已经揭露,竞争也将马上进入“军备竞争”阶段,按腾讯的行事风格,肯定不会坐视不管,说不定现在就在憋大招呢。

干儿子认得早、发展得很好,亲儿子实力也不弱,不知道最后腾讯是准备把斗鱼接回来当亲儿子养呢,还是发大招,让亲儿子直接收割战场,不留任何机会?

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