刘嘉玲的红酒生意陷入官司 品牌Carina Lau Wine从天猫下架了
2017-06-09 11:47:13   来源:菠菜客   我要说两句

从2015年开始,刘嘉玲高调进军红酒生意,以她的英文名创立自家品牌“Carina Lau Wine”。一时间许多人将其视作继赵薇、黄晓明等娱乐圈大明星之后又一个在红酒圈翻云覆雨的大玩家。

 

不过好景不长,前段时间刘嘉玲红酒在天猫上的网店已经全部下架,而根据香港媒体的报道,刘嘉玲目前更是被卷入官司,旧日合伙人指其违约,并索赔200万元。风风光光的红酒生意,一夜之间竟似倒塌!

在天猫上搜索“刘嘉玲 红酒”,已经无法搜到任何结果

刘嘉玲的红酒生意

首先,与收购波尔多优质酒庄的赵薇不同,刘嘉玲进入红酒生意,据她亲自的说法,是这样的:

“我以高水平的自我要求诚挚的亲自飞到法国波尔多挑选然后推出我的个人品牌Carina Lau,她使每一位我喜欢的朋友都能以亲民的价格享受真正来自法国原装进口,享受拥有葡萄皇后美丽的法国波尔多葡萄酒。”

 

也就是说,刘嘉玲在其葡萄酒品牌的工作,主要在于“挑选”二字,并没有参与酿酒过程。“真正来自法国原装进口”这种略显外行的用语,也引来许多业内人士的吐槽。

 

其次,刘嘉玲的红酒定位低端,从去年6月份上架天猫的酒款来看,一共5个单品每款酒的平均价格仅在50元人民币左右,这与赵薇、姚明等名人葡萄酒的中高档定位相去甚远。

原价1308,特价298元/六瓶,看到这个价格你有何感想?

而与赵薇相似的,则是她们都选择了天猫作为推广销售渠道。“刘嘉玲”+“波尔多”,巨大的名人效应确实引来了很多眼球关注。单单凭借庞大的粉丝群,刘嘉玲的葡萄酒应该也不愁销路。不过,粉丝消费并不容易持续,最终葡萄酒也只能靠味道取胜,这一点赵薇、姚明们显然了解得更加深入。

葡萄酒专家小皮曾专门撰文吐槽刘嘉玲葡萄酒在推广、渠道和定价方面的决策。

据了解,刘嘉玲的葡萄酒从天猫彻底下架之后,很可能将在另一个电商平台京东上架,不过这时候又传出的官司丑闻,给刘嘉玲的红酒生意蒙上了一层阴影。

陷入官司

根据香港媒体的详细报道:

一度曾与刘嘉玲合作的紅酒商人则入稟高等法院,指刘与其好友违反协议,不肯付服务费、董事贷款,并在公司取去逾千支酒后未有付款,现控告刘与其好友违約及诽谤,索赔超过200万元。

原告彭永华及OHED Holdings Ltd,控告冯丽君、刘嘉玲及三人任董事的嘉玲国际电子商贸有限公司。据彭永华在诉状中指,他一直从事红酒生意,並开设欧杰酒业(香港)有限公司,以及欧杰酒业(深圳)有限公司。

据彭指控,于2014年11月冯代表自己及刘嘉玲,主动跟他接洽,要求合作在香港及內地经营新品牌Carina Lau Wine,至同年12月达成协议,彭同意以自己公司的资源协助推銷,三人并成立第三被告公司,而彭可获总銷售收入的15%作为服务费。

Carina Lau Wine先后于法国进行推广及于天猫开售,彭指在上述活动的两周內,共售出超过10万支酒。及后三人协议分別向公司作出董事贷款,彭出资150万元。

彭指至去年底,刘嘉玲否认有服务费及董事贷款的协议,冯、刘兩人并于公司取去价值约30万、共1320支酒而未有付款,又未有向紅酒批发商付货款。彭指在今年5月,两人更向客人出具书面文件,指自己才是Carina Lau Wine的独家经营者,原告未获授权卖酒。

(来源:葡萄酒商业观察)

 

从媒体的报道来看,表面光鲜亮丽的明星红酒生意,实际上却不过是毫无新意的利益纠纷,与葡萄酒本身的品质、文化等更是丝毫不沾边。明星做葡萄酒生意,也并不是那么容易赚钱的。

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