贾乃亮疑似证实李小璐出轨,出道半年月入百万的PGOne遭封杀
2018-01-07 11:39:29   来源:菠菜客   我要说两句

1月6日,贾乃亮在微博发表头条文章,疑似证实妻子李小璐出轨,恳请网友给他“留一点余地”,不要再用舆论伤害其家人。然而,热评中网友的关注点依旧集中在PG One身上,支持“封杀PG One”的呼声日益高涨。

1月5日,新华网点名批评正卷入出轨绯闻中的主角PG One,称其“低俗当不了个性,恶名换不来资本。”此前,有网友指责PG One的歌曲《圣诞夜》有教唆青少年吸毒的嫌疑。

3月签约摩登天空,6月出战《中国有嘻哈》,9月登顶正式出道,11月经历解约风波,12月与李小璐爆出“出轨门”,转过年来又因歌词三观不正而被官媒点名批评……短短一年间,嘻哈新势力PG One(本名王昊)经历了宛若过山车般的起落。

与李小璐旗下坐拥8家公司相比,年龄整整小了12岁的PG One名下尚没有音乐相关的公司,但这并不影响他的吸金能力。

近日网上爆出,PG One的年会出场费高达180万,远超周杰伦蔡依林,而他本人也曾在直播中放言“月入百万,靠说唱养老娘”。

此外,不到一年的时间里,他已通过《中国有嘻哈》让爱奇艺为之砸进了2亿元的投入,也撬动了近2亿元的资本。

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傍上“大腿”

2017年3月,PG One随所属嘻哈团体红花会,签约摩登天空旗下厂牌MDSK。作为国内小众音乐领军品牌,成立于97年的摩登天空曾成功挖掘一众新人。果味VC、左小诅咒、马頔、痛仰、旅行团等独立音乐人都在这里遇到了伯乐——沈黎晖。

早年作为歌手的沈黎晖或许不够出众,但作为商人的他可谓成绩斐然。在第三方信息平台天眼查上可以看到,以沈黎晖作为法人代表的公司共有八家,以音乐产业为核心,囊括了音乐出版、艺人经纪、现场音乐、网络直播和艺术空间等多个领域。

在建立起民谣帝国后,2016年11月,沈黎晖宣布成立嘻哈厂牌MDSK,并与国内嘻哈音乐金牌制作人Kai Luen(又名Soulspeak)、华语嘻哈领军者EDC(陈冠希)建立合作关系。

拥有了强大的制作阵容后,摩登天空将PG One所属的红花会首招麾下。红花会一名出自金庸小说《书剑恩仇录》,于2011年11月由地下嘻哈音乐人弹壳(刘嘉裕)和丁飞组建,后迅速扩军,2015年PG One加入。

沈黎晖对这批刚出头嘻哈歌手有着一系列较为清晰的发展规划,在他看来“上综艺、唱主题曲、拍广告只是开始,发唱片、做演出、上大型音乐节、办大型演唱会、做自己的品牌、潮牌,这才是大公司要做的嘻哈艺人的模式。”

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负面新闻不离身

在嘻哈音乐的影响力尚未出圈之时,地下说唱歌手一直处于商业变现的下游端,他们的变现途径,除了音源版权,便是“巡演和参赛”。《中国有嘻哈》的出现使嘻哈音乐走入公众视野,这批地下说唱歌手也意外走上了流量爱豆的道路。有消息称,爱奇艺为这一节目投入超过了2亿元,刷新了中国网络综艺史的规格标准。

谁都没有料到《中国有嘻哈》的大爆,摩登天空也是如此。最初节目组发出邀请时,沈黎晖拒绝了三四次,后来还是总导演车澈亲自出马的诚意感动了他,经过内部商量,派出了PG One、TT和小白出战。

2017年9月9日节目上线,在400多万新粉丝的注视下,PG One登顶,从地下说唱歌手到说唱偶像代表,PG One被推至舆论风口,面对前所未有的公众审视。8月到9月,从“侮辱已故歌手姚贝娜”到“与漫威粉丝争抢‘万磁王’超级话题”,从“吸毒传闻”到“陌陌约炮记录被扒”,PG One负面消息频出,MDSK不得不停下手头所有工作,投入全部精力进行反黑。

进入主流市场的嘻哈音乐产业首先要面对的即是“艺人经纪”需求的猛增。摩登天空副总裁沈玥在描述此一时期的工作时总结“艺人经纪取代了内容制作,在整体工作中的比重越来越大。”红花会团体原本只配了1个经纪人,但到11月解约时已经有了7个经纪人,包括3名商务经纪人、1名主经纪人、1名执行经纪人和1名助理。

对PG One来说,纵使争议不断,其商业潜力也正被资本不断发掘变现。

最先出手的是麦当劳,2017年7月,PG One与导师吴亦凡及TT、小白、VAVA 等《中国有嘻哈》人气选手一起出现在新广告《我们的嘻哈时光》里,这条广告微博转发超过了18万。随后,代言雅诗兰黛、为《蜘蛛侠》系列电影、网游《英雄联盟》创作推广曲,向PG One发来的合作请求不断。双十一时PG One更是成为宝洁“嘻哈店长”,登上纽约时代广场广告屏。

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675万人为PG One买单

17年夏天,吴亦凡的一句“你有freestyle吗?”引发了全民嘻哈热潮,第四期上线仅40分钟点击量就已破亿,《中国有嘻哈》一举打破中国综艺节目的最快破亿记录。节目的火爆不仅给选手和其背后经纪公司带来了巨大的经济利益,巨大的流量还给制作方爱奇艺带来可观的变现。AI财经社初步统计,在爱奇艺砸下2亿元之后,PG One也大约为爱奇艺搅动了近2亿元的资本。

节目播出时,广告冠名费高达1.5亿元。在正片免费播放保证流量的增长的前提下,爱奇艺推出“VIP独享”板块,进一步提高了流量的附加值。截止18年1月,针对高人气选手而拍摄的六期VIP付费观看视频,平均播放量已超过580万,而PG One专题单期播放量则超675万。

从传统电台到视频网站,播放平台的变化没有改变选秀节目的本质,观众投票仍是重头。在爱奇艺、微博跨平台进行的“四进三”直播中,仅靠观众投票便轻松进账250万。

节目完结后,爱奇艺趁热打铁,推出LIVE巡回演唱会,票价由380元到2000元不等。与此同时爱奇艺将重点转移至衍生品的开发上,力求用IP带来长期稳定的经济效益。将节目中象征选手晋级的金链logo注册为潮牌“R!CH”,旗下产品种类涉及服饰、配饰、3C数码、食品酒水等各领域,这些商品在17年8月于爱奇艺商城、天猫等电商平台上线开卖,其中系列服饰销量最佳,单是定价近300元的“PG One同款棒球帽”单件销量就已接近2000,收藏量更是高7500笔。

贾乃亮疑似证实李小璐出轨,出道半年月入百万的PG One遭封杀

然而PG One过夜门事件的持续发酵及其所引发的公众对“嘻哈亚文化”的重新审视,无疑是对高速发展的嘻哈产业的一记重击。《中国有嘻哈》总制片人陈伟曾立下豪言“要把《中国有嘻哈》做成一个IP,借此建立嘻哈文化产业”,但依照目前的走势,第二季能否顺利开播尚且存疑。

而就PG One而言,音源全线下架,巡演临时被撤,广告代言接连取消,在经历了短暂的变现高光期后,前景并不乐观。

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